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鹰潭免费获取明星推荐及报价明星代言费高不高

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  甚至为了爱不惜牺牲的女人;而中意糖果的定位是婚礼用高档糖果,是用来见证爱情的礼物。双方的结合达到了高度统一。一句“遇到了中意的人当然要吃中意喜糖”更是让人感到既贴切又温馨。相反,某知名产品在选择周笔畅做代言人时却只考虑了笔笔的人气,没有充分考虑到其尚且年幼的年纪,最多的追随着还是青春等定位、价值、形象与自身品牌的太太用产品核心价值、定位、形象完全背离,致使广告出街后恶评如潮,不但了成年的使用者,也了年轻的“笔迷”;不但冲击了自己产品的销量,也严重损伤了笔笔的品牌价值,最后只能以双方的互相失败而告终。避免明星代言人光彩盖过企业品牌。企业请明星代言,明星自然是为企业品牌服务,所以要让代言人形象及表现跟着品牌核心价值及品牌策略表达走;

  广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色,并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。

  Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人 /明星、专家、典型消费者三类,其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“专家”说服力来源主要是依赖专业性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。

  美国某心理学家曾做过这样一个实验:在给大学心理系学生讲课时,向学生介绍说请来一位举世闻名的化学家。然后这位化学家说,他发现了一种新的化学物质,这种物质具有强烈的气味,但对人体无害。在这里只是想测一下大家的嗅觉。接着打开瓶盖,过了一会儿,他要求闻到气味的同学举手,不少同学举了手,其实这只瓶子里只不过是蒸馏水,而所谓“化学家”,只不过是从外校请来的德语教师。这则试验充分说明了名人效应的巨。通过名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象统称为名人效应。名人效应已经渗透到生活的很多方面。比如,很多消费者由于对名人的崇拜和信服,很容易对名人产生盲从现象,从而轻易地接受名人的暗示。

  前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的,若是卖年轻人的产品,你当然要选择年轻人喜欢的明星。而年轻人这一群体喜好又是千差万别的,这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。很难有一位明星可以全盘通吃,你就必须得做出周详的调研,怎样的明星代言怎样的产品,才能实现品牌***的传达。第三点提到明星的个人品质,这一点对于品牌的风险预期至关重要。明星通过代言和广泛的媒体传播,事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。若此人品质可疑,,对品牌是不言而喻的。

  与品牌都很难融合在一起,其效果到底如何很难界定。启用明星代言轮胎并不是近两年的事情。2005年时,三角集团就与关之琳有过合作;2005年和2006年,日本普利司通公司为让中国人更加了解自己,力邀中国本地明星袁咏仪、内地音乐组合“羽泉”作为代言人,反而淡化了“车神”迈克尔·舒马赫这位全球代言人。但去年以来,二线轮胎企业突然也对明星代言有了兴趣。韩泰轮胎今年对广告的投入力度可谓相当之大。记者从该公司的广告排期表上看到:4到6月,北京、大连、上海虹桥和浦东等11个机场内的数码灯箱内、LCD电视上以及东航、上航等4个航空公司的机载电视上都会看到郭晶晶的靓丽身影;17家电视台、23个交通电台也会在今年夏秋季节的不同时段滚动播放大量广告;

  明星与品牌间的关系,已经被讨论了许多遍。方法总结起来无非是:巧用善用,相得益彰

  但现实中,充分利用明星代言的优点,结合企业本身品牌策略并成功的明星广告并不多见,类似“成龙——小霸王”、“谢霆锋——特步”、“刘翔——耐克”、“杨金阁——东莞市子曰广告有限公司” 、“成龙——格力空调”堪称经典的明星广告。

  由于明星地位的特殊性,他们的一举一动都会成为公众观注的焦点。所以要对选用代言人的风险有足够的认识。明星往往也是“流星”,多数明星当红时间不会超过三年,真正的“刘德华,成龙,”式的常青树非常少见。当明星成为“昨日黄花”,其代言的品牌也就开始代表着过时与老化。明星也是普通人,难免会有“,拈花惹草,群殴,偷税漏税”这样那样的品德问题。一旦城门失火,必然殃及池鱼,明星所代言的品牌就会受到诛连,企业不得不为代言明星因个人道德在公众中造成的负面影响买单。随着傅彪、高秀敏、张国荣、梅艳芳等越来越多的明星离世,关注明星的健康风险也渐渐被提上日程,一旦明星有个三长两短,对其所代言的品牌而言,就是致命的打击。所以企业在选择代言人时一定要对以上风险进行规避。不仅要确认所选择明星具有长盛不衰的实力及良好的人品道德,还要关注到明星的健康问题。总之,选择明星代言虽是把双刃剑,但善舞者能化腐朽为神奇,让明星代言人带着品牌一齐飞。

  利用明星广告代言,所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智,如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查,受决策者的个人喜好等非理性因素影响,企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。

  与明星知名度风险相伴随是“人气”风险――能否将明星的“人气”成功到产品上,顾客提起明星就马上联想到其代言的产品/品牌?因为明星分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱),李宇春代言“神舟电脑,可口可乐…”一女嫁七夫,郭晶晶代言“喜之郎,麦当劳…”嫁五夫;刘翔代言“耐克,白沙,伊利…。”近十个品牌;有多少顾客能记住明星代言的如此混乱的产品?顾客的心智追求简单,本能抗拒混乱,结果顾客只记住了明星而记不住产品,厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。

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