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苏宁518抢空调风向标:健康 智能成消费者强关注点

苏宁518抢空调风向标:健康 智能成消费者强关注点

  2019年第一季度,苏宁空调整体增长高于行业7倍。418期间,苏宁空调单天销售突破50万套,一级变频空调占比48%,智能空调占比57%,在平淡的行业数据下一骑绝尘。

  5月6日,“518来苏宁抢空调”全国新闻发布会盛大开启。作为全年最大力度的空调促销活动,苏宁此举对行业及消费市场又有怎样的启示呢?

  中怡康时代消费者调研数据显示,空调市场新溢价点爆发,健康、智能成为消费者强关注点。32.2%的潜在消费者关注空调的健康功能,52.6%的潜在消费者认为空调的智能功能是必选项。

  2019年,苏宁净肺工程迈入2.0时代,带动了健康空调的普及进程。苏宁从以旧换新平台升级、健康空调补贴、专项慈善基金、1000万家庭送清洗4个方面加码,加速推广健康空调。

  过去一年,苏宁首创的净肺工程在行业及消费端引起了巨大变革。苏宁大数据显示,2018年,苏宁健康空调总体销量同比增长263%。在苏宁空调总体出货量中,份额占比约38%。同时推动以旧换新在一线%增长。

  面对2019年的空调市场,换新需求成为不可小觑的增长力。为了普及推广健康空调,苏宁联合中国家用电器研究院共同发布了“健康空调标准”。依据“智能风向风量”、“独立除湿保湿”、“空气细微颗粒物处理能力”、除甲醛等有害物质能力”、“自清洁能力”、“低噪能力”、“除菌干燥防霉”等功能评级,并于苏宁双线渠道推出绿色星级标识。星级越高,健康指数越高,便于消费者进行选购。

  苏宁落实“净肺”,最重要的两项举措是:发放“健康空调补贴”及“以旧换新补贴”。2018一年,苏宁累计补贴20亿,2019年还将继续发放健康空调补贴。

  此外,苏宁与广东南山医学发展基金会合作,成立专项慈善基金,将善款用于呼吸病患救助。2019年起,慈善基金进入实施时段,苏宁在以旧换新与健康空调销售中,每台空调将提取1元,注入专项基金。

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